三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社 （本社／東京都港区、社長：水野俊秀）と、株式会社マクロミル（本社／東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）は、共同企画として「2011年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000 名、計2,000名の回答を得ました。
〔調査期間：2011年9月1日（木）～9月5日（月）の5日間〕本調査は2004年から始め、今回で8回目の調査になります。

調査結果概要

• スポーツへの関心度合いはやや回復。
• スポーツ参加市場規模は約2.9兆円と初の3兆円割れ。「観戦」「用品購入」「施設利用・会費」市場ともに減少。
• スタジアム観戦の支出額：一回あたり7,059円、年間では23,245円に減少。
• 25.3%がスポーツ関連メディアへ支出。スポーツ関連メディア市場は約2,600億円。
• 最も好きなスポーツは「野球」。よく観るスポーツとして、サッカーが野球に追いつく。
• スポーツブランドでは、ナイキ、アディダスの海外ブランドが人気。
• 好きなスポーツ選手は8年連続でイチロー選手が1位。長友選手が4位に躍進。
• 女子ワールドカップでの活躍により、なでしこジャパンに注目が集まる。
• サッカー日本代表チームのファンが約4,700万人に大幅増（900万人増）。なでしこジャパンのファンも3,900万人で、日本のプロ野球ファンを上回る。一方、Jリーグファンは1,400万人に減少。

本調査結果の詳細については、当社がレポートとしてまとめ、販売する予定です。
詳細は添付資料をご参照ください。

本件に関するお問い合わせ

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政策事業本部　スポーツマーケティングプロジェクトチーム
担当/ 白藤　薫、五味　崇
TEL：03-6711-1244